“marca” Ronaldo deve desvalorizar
Gustavo Viana e Clayton Melo
Profissionais de marketing, ligados ou não a Ronaldo Nazário, acreditam que o escândalo com três travestis em um motel no Rio de Janeiro pode provocar uma desvalorização das marcas relacionadas ao nome do jogador. O especialista em marcas Gilson Nunes, sócio da BrandFinance e da Superbrands, afirma que o cachê de Ronaldo deve cair mais de 50%, fazendo-o migrar para marcas do segundo ou terceiro escalões.
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Apesar de contabilizar somente 21 jogos (10 gols) em 2007, Ronaldo foi o 8º jogador mais bem pago do mundo, com ganhos de 13,4 milhões de euros (R$ 34,1 milhões) entre salário (Milan), prêmios e publicidade, segundo a revista France Football.
Por força dos contratos de patrocínio, ele aparece na lista até na frente de Kaká, escolhido o melhor do mundo e que registrou receita de 12,9 milhões de euros. Cerca de 70% do faturamento do “Fenômeno” (R$ 23,9 milhões) vem da publicidade. O jogador é garoto-propaganda de AmBev, Nike e TIM.
“Se ele fosse mais jovem e um dos melhores do mundo, poderia se recuperar. Mas como já está perto do fim da carreira e não vem jogando bem, fica mais difícil recuperar a imagem”, diz Nunes.
José Cocco, sócio da J. Cocco Comunicação e Marketing, pensa de forma semelhante. “Pode ser que ele consiga recuperar sua imagem, mas é difícil”, afirma. Para os patrocinadores, a situação também é complexa. “Romper agora o contrato poderia soar como se a empresa abandonasse o Ronaldo, que é um ídolo muito querido. Caso permaneça na parceria, a imagem da empresa pode correr riscos”, diz.
Jaime Troiano, sócio da Troiano Consultoria de Marca, vai além. “Patrocinadores não podem tomar decisões precipitadas. Portanto, não acho que devam romper contrato agora. Mas recomendaria, neste momento, tirar do ar qualquer peça publicitária com o jogador.”
Patrocinadora de Ronaldo desde 1993, a Nike, com quem Ronaldo possui contrato vitalício, não se pronuncia sobre o escândalo, mas informa que continua a desejar a Ronaldo uma excelente recuperação de sua lesão no joelho. Especula-se que ele ganhe cerca de US$ 100 milhões de Nike.
No último dia 28, o travesti André Luiz Ribeiro, conhecido como Andréia Albertino, acusou Ronaldo de não pagar um programa e de fazer uso de cocaína. Outros dois travestis também teriam estado com Ronaldo. Segundo a polícia, ela tentou extorquir R$ 50 mil do jogador. Em entrevista ao Fantástico, o atleta afirmou que não teve relações sexuais com os travestis, que não estava embriagado, nem havia consumido drogas