Marca Própria
Inúmeros varejistas acreditam que a receita para superar a crise e manter alta a lucratividade está dentro de casa, mais precisamente nas marcas próprias. Nome que os comerciantes dão aos produtos que vendem com exclusividade e que tanto podem levar o nome do próprio estabelecimento como outro nome fantasia qualquer.
Estes produtos podem ser até 20% mais baratos do que as marcas dos fabricantes nacionais. E enganam-se os que pensam que no Brasil de hoje marcas próprias são apenas sinônimo de produtos de qualidade mediana vendidos por preços baixos.
De acordo com a Nielsen, quase 55% dos lares de nível sócio econômico alto compraram ao menos um produto de marca própria no Brasil durante o 1o semestre do ano passado. As marcas próprias receberam especial atenção das donas de casa, com idade entre 40 e 50 anos, com filhos adolescentes, moradoras de Sao Paulo e do Nordeste.
Na região Centro-Oeste, por exemplo, a penetraçao das marcas regionais passa de 70% e no Nordeste chega a 45%. Os maiores atrativos delas são o preço (70% são mais baratas que as nacionais) e a proximidade (a maioria do faturamento dessas marcas vem de pequenos supermercados).