Propaganda, Design Gráfico, Marketing e Publicidade

Folder é o nome que é utilizado no Brasil para designar um tipo de impresso
publicitário parecido com o flyer, só que com dobras.
Um sinônimo perfeito em portugal é Prospecto.

O folder é utilizado quando se quer passar uma grande quantidade de informações,
ou então quando se faz necessário dar uma aparência estética a alguma mensagem
publicitária.
Dependendo do tamanho do papel é possível fazer um grande número de dobras.

Algumas pessoas confundem o folder com o panfleto, embora semelhantes o folder
é o impresso que possui no mínimo uma dobra ou ilustrações, enquanto o folheto
pode conter ilustrações mas não é dobrado.

O folder é dobrado conforme a seqüencia dos argumentos, a capa contém o
chamado principal, o qual deve despertar a curiosidade para a abertura do mesmo.

Ao abrir a primeira dobra observa-se o detalhamento do que a capa anuncia,
mostra-se os detalhes da capa, normalmente cada divisão de assunto coloca-se
numa dobra interna, concluindo-se a mensagem ainda na parte interna.

A última dobra (externa) fica em geral reservada para os dados como endereço,
telefones, e-mails e outras informações como espaço para inclusão dos
distribuidores, representantes, mapas de localização e outras informações de contato.

Também utilizamos o termo folder para designar o catálogo/prospecto impresso na
frente e no verso, sem dobra, mas com as características de distribuição das
informações semelhantes ao folder dobrado, ou seja, um chamado inicial e um
breve resumo, preferêncialmente com ilustrações/fotos na frente e no outro lado
(verso) segue-se com as informações técnicas, descrições em detalhes e espaço
para distribuidores, pontos de venda, representantes e endereços da fábrica ou do
prestador do serviço em divulgação.

O folder é dividido em dois grupos: o Institucional e o Promocional.O Folder
Institucional apresenta a empresa ou o profissional como um todo.

O Folder Promocional é o que usamos para a divulgação de preço, vantagens
e informação direta dos produtos ou serviços.

Podemos também produzir o folder institucional e o promocional juntos, mas é
preciso tomar cuidado para não sobrecarregar com informações que podem
prejudicar a marca ou perder o foco e o objetivo da divulgação.

Os folders são uma ferramenta poderosa para a comunicação, mas necessitam
de layout (arte), impressão e acabamento profissional para produzirem o
retorno adequado do investimento.

Após cinco anos de muita pesquisa, análise e projeto gráfico, será lançado, no dia 29 de setembro, o livro “Ziraldo em Cartaz”, compilação de trabalhos do mestre da ilustração ao longo de seus 50 anos de trabalho. O evento, que acontece no Senac Rio, também conta com uma exposição no Centro cultural Mansão Figner, no bairro do Flamengo.

Idealizado pela Crama Design, a obra leva a assinatura de Ricardo Leite, diretor de criação da agência e autor do livro, e Helena Guedes, gerente de criação e designer responsável pelo projeto gráfico da publicação.

Lançamento: “Ziraldo em Cartaz”
Data: 28 de setembro
Local: Mansão Figner – ArteSesc: Rua Marquês de Abrantes, 99 - Flamengo / Rio de Janeiro
Telefone: (21) 3138-1343 / (21) 3138-1626

VOX NEWS - 14/9/2009

A TV Cultura e a Discovery Networks anunciam a estreia de “Mundo Cultura Discovery”, que entra no ar dia 20 de setembro.

Inicialmente, a parceria entre as empresas prevê a exibição diária de documentários e programas na TV Cultura, tais como: Maravilhas da Natureza, Mega Construções, Discovery Atlas e Trabalho Sujo, além da série vencedora de Emmy, Pesca Mortal.

A partir do próximo mês, a Suzuki Veículos começa a vender um novo carro no Brasil, o hatchback SX4. E, pela primeira vez, um modelo terá o seu lançamento inteiramente feito no Twitter. Criada pela equipe de Sérgio Gordilho, sócio e VP de criação da agência Africa, a promoção “Siga SX4” vai dar o carro de presente para quem somar mais pontos, em cinco etapas, e acertar qual o próximo destino do SX4, que estará andando por algumas cidades brasileiras. No microblog, os internautas terão dicas para ajudar a adivinhar o próximo destino. A promoção começa no fim do mês de setembro.

Cinemas, teatros, cafés, museus, galerias. De 9h às 18h. Não abre às segundas, mas no domingo costuma ser de graça… Foi-se o tempo em que desfrutar de momentos artísticos era apenas uma questão de programação.

Sem hora e data certa, as intervenções urbanas, fenômenos cada vez mais frequentes em grandes cidades, promovem manifestações artísticas em suas mais diversas expressões – e endereços. Para conferir, basta estar na rua, e ter a sorte de topar com alguma ação. Afinal, o inesperado também vem no pacote de atrações que dá toda a graça à iniciativa.

Focado neste universo em ebulição, o curso Intervenções Artísticas: o espaço urbano repensado, promove entre os dias 29 e 17 de outubro, em São Paulo, mais uma possibilidade de encontro e discussão entre interessados no tema.

Com aulas aos sábados, a programação conta com exposições teóricas e práticas para quem quer levar suas idéias, literalmente, para a rua.

+Informações:
Curso: “Intervenções Artísticas: o espaço urbano repensado”
Data: 29 a 17 de outubro
Site: Escola São Paulo
Local: Rua Augusta, 2239 – São Paulo

Agência de publicidade, também conhecida por agência de propaganda, é uma empresa responsável pela criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias. No Brasil, estima-se que haja mais de 18.000 publicitários em atividade em diversos desses estabelecimentos.

Uma agência de propaganda gerencia todos os processos relacionados à propaganda. A Agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação. Para veiculações ou produções em sua cidade, Estado ou em outras regiões, o trabalho da agência dinamiza e racionaliza as atividades de sua empresa. Uma agência de publicidade pode ser de grande porte ou de pequeno porte e ainda assim atender a demanda do mercado. A oferta deste tipo de serviço é grande e aumenta a cada ano. A quantidade de profissionais que se formam é enorme e a busca por qualidade e preço é tão grande quanto a pelo menor preço. No Brasil, esta profissão ainda é mal vista pelas pequenas empresas que não encaram a contratação de uma agência, um investimento. Mesmo assim, quem se diferencia, com formas de pagamento e propostas diferentes às pequenas empresas se mantém ativo e crescente no mercado.

Atendimento - é a parte responsável pela ligação entre cliente (anunciante) e agência. É responsável por trazer todas as informações (briefing) do cliente. Uma vez desenvolvido um trabalho (que pode ser uma campanha ou um anúncio isolado), é o atendimento quem mostra ao cliente (normalmente acompanhado do responsável pela criação).

Planejamento - trabalha com os planos de marketing, comunicação, utilização da verba, entre outros.

Criação - responsável pela elaboração das idéias que serão utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Engloba também a produção, que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios.

Mídia - área onde se estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.

Atendimento (publicidade)/Planejamento, Criação publicitária e Mídia são os quatro principais departamentos dentro de uma Agência de Propaganda. No entanto, existem ainda outras funções, como produção gráfica, departamento fotográfico, pesquisa, RTVC e tráfego.

LORENNA RODRIGUES
da Folha Online, em Brasília

A SDE (Secretaria de Direito Econômico), do Ministério da Justiça, abriu processo para investigar formação de cartel no mercado de chocolate. A secretaria entendeu que a Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates) estaria praticando conduta anticoncorrencial ao divulgar, às vésperas da Páscoa, uma previsão de aumento no preço dos ovos de chocolate, o que poderia estar direcionando o mercado.

De acordo com o processo, em março deste ano, a Abicab convocou uma coletiva de imprensa na qual disse esperar um aumento de 8% nos preços dos ovos de Páscoa e um aumento de 4,8% na produção. Para a secretaria, “ao emitir comunicação prévia de importantes variáveis comerciais como preços e níveis de produção, [a Abicab] pode influenciar artificialmente o mercado em direção a condutas coordenadas, provocando uniformização das condições de comercialização praticadas pelas concorrentes”.